百余手机厂商魂断2014下一个会不会是你

2019-05-15 00:12:19 来源: 宜宾信息港

如果没有梦想,人和咸鱼有什么区分?但是又有多少人不甘于做咸鱼,怀揣着梦想进入智能领域,却被冷冷地拍死在沙滩上?

有分析机构称,仅2014年就有130多家厂商无奈退市,而在2015年,预计90%的国产品牌将消失。

这仍然抵挡不住好奇心的诱惑,具有着开放的闭环、三年不换机等等情怀者,继续前仆后继地杀入智能市场。在这个产业集中度愈来愈高、已然成为一片血海的市场上,中小微品牌以及新进入者还有呼吸的空间吗?下一个炮灰会不会就是你?

130家厂商已成炮灰

查看2011年-2015年我国智能销量图,会发现年是智能增长率的峰,也就是在这个快速增长期,博沃、夏朗、奥克斯、京瓷、欧盛、VERTU、云狐、大Q、小哇、小辣椒、北斗星、大可乐等上百家中小厂商出现。那段时间,我国智能品牌近500家。 GfK中国市场分析师武晓锋告诉易科技。

2012年-2013年,中国智能机市场进入高速发展期,主要是由于智能机对功能机的替换。这个时间段里,智能机配置快递迭代升级,中小厂商依托性价比的优势,主打千元机市场,在三四线城市获得了一批用户。

但是,随着智能的普及,市场需求能力正在逐步减弱。根据中国信息通信研究院发布的数据显示,2014年中国市场积累出货量4.52亿部,比2013年的5.79亿部下降了21.9%。中小企业很难在搭大市场环境的顺风车。

仅一年的时间,国内已有超过130家厂商退市。泰尔管理研究所业务与投资咨询部副主任卢玥表示。

在易科技进行市场调查时,不少企业向易科技表示2014年销量确实不如预期,2014年我们的销量有80万左右,比之前下滑了很多。北斗星CEO谭文胜表示,而且,和我们一同进入市场的很多品牌大部分都已消失了。

相比之下,大可乐采用众筹的方式取得了不错的成绩,2014年销量达到了100万,达到了其预期目标。

性价比:成也萧何 败萧何

性价比是一把利剑,成为中小厂商武器的同时,也造成了自伤。

随着智能的更新换代,对厂商的研发和设计能力提出了更高的要求;消费者需求也水长船高。而中小品牌在研发设计能力和综合软硬件服务能力方面还有欠缺。赛迪顾问通信产业研究中心总经理耿岩表示。

早期的中小企业品牌大多集中在深圳,靠近产业链上游,靠近组装厂,代工厂能够快速响应,但是这类优势随着市场需求的变化不再。

中华酷联以及小米等大的厂商也在做千元市场,而且借助规模效应,形成更低的成本优势,中小品牌被冲击的非常厉害。武晓锋分析道。比如2014年红米Note、酷派大神、联想黄金斗士、中兴红牛以及华为光荣3X的千元机大战。

艾媒咨询CEO张毅认为中小企业还败在没有抓住运营商这棵救命稻草。3G时代,运营商定制体系比较强大。用户购买的基本以定制机为主,而且运营商补贴力度很大。但中小企业没有遇上运营商的机会,进不了集采名单。

相比之下,小米一开始的成功更多的依赖了运营商的定制。通信业知名观察家项立刚就曾说:真正救小米的是中国联通,和互联扯不上一点关系。就凭小米那种卖法,不过是互联上造声势,能出百万就不错了。联通一出手就是百万。所有联通营业厅都卖,还打一个大广告:小米到了!不找小米要一分钱,能不好?甚么有这个机会,也会卖得不错的。

另外,由于中小企业品牌出货量少,和供应商没有议价能力,也无法谈预装。前几年,但BAT的预装市场就超过了50个亿,任何一个小企业只要能够谈个预装,2、3个亿就足以养活自己,生存下来了。张毅提到。

对于2014年市场销量低迷的表现,北斗星CEO谭文胜也进行了反思。他认为,北斗星以及之前的360机的生产模式是存在问题的。之前采取的简单出资,贴牌模式造成的是供应链松散,没有自己的研发能力。因此,360要和酷派实现深度合作,成立合资公司。北斗星也正在和深圳的某一个厂商谈合作,预计3季度会有结果出来。谭文胜表示。

存量替换潮:谁会是下一个炮灰?

由功能机进入智能机的换机潮成绩了一批企业,也让一些企业成为了炮灰。彼得蒂尔曾说过企业成功的原因各有各的不同;而企业失败的缘由却相同:他们都没法挣脱竞争。

2015年智能市场竞争将更加激烈。市场研究机构IDC公布的数据显示,2015年季度中国智能出货量同比下落4.3%,仅9880万台,环比下降8%。这是6年以来,中国智能市场次出现季度同比下滑的情况。

中国联盟秘书长王艳辉认为,品牌只会越来越少,销量也越来越集中。中小品牌厂商生存空间日趋狭窄。据GfK今年1季度的报告显示,前四大品牌销量占据了智能市场近50%的份额;T0P4-TOP9的品牌占有33%的市场份额;其他品牌不到20%。而且梯队的市场销量还在向上增长。

那些有幸熬过2014年的中小品牌厂商如何活下来呢?

耿岩建议中小品牌可以斟酌国外运营商定制机道路,尤其是海外的第三世界市场,比如非洲、印度。还可以和渠道厂商和互联厂商合作,生产定制化的,聚焦细分领域,比如儿童机、老人机;另外,有些中小品牌厂商已开始转型,专做智能硬件代工产品。

虽然已经有一大批智能品牌消失,智能增长已放缓,乃至下滑。但仍有一些新的品牌倔强的杀进来。比如360、乐视、格力。

GfK分析师武晓锋认为,主打安全、智能家居、移动生态的厂商进入市场背后逻辑在于已经成为用户群体属性辨别的重要标准,即用户。新进入者以获取用户为目标的生态系统模式,发展的关键在于其能否挖掘用户价值,提升用户粘性,而不是仅仅以低价来换取短时间销量的增长。

在这个智能存量替换为主导的新阶段,消费者对品质会有更高的要求,换机用户会愿意为了更好的体验而考虑高价位的高品质。说到底,智能仍是体验化、服务化的产品,质量和体验是根本。

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